Наш блог

SEO оптимизация и продвижение сайта для начинающих

SEO оптимизация и продвижение сайта для начинающих

SEO оптимизация (как внутренняя так и внешняя) способна в буквальном смысле творить чудеса с продвижением сайта. Получите ответ на вопрос, почему ни в коем случае не стоит пренебрегать Search Engine Optimization.

Эта статья в первую очередь адресована начинающим вебмастерам. Существует избитая фраза, которая почему-то стала для многих догмой - пишите статьи для людей и успех не заставит себя ждать. Да, контент, то есть содержимое сайта безусловно является основополагающим столпом успешного развития интернет проекта. Но это далеко не единственный и уж никак не достаточный столп.

Современные поисковики имеют такую вещь, как учет поведенческих факторов. Именно это дает Яндексу и Google четкую информацию об интересности данного интернет проекта посетителям. Ваш контент представляет интерес для пользователей? Предположим, что да, но кто сможет это оценить? Ведь Вы не признаете, что SEO - это та сила, которая способна привести много посетителей на Ваш сайт. А тем не менее это так и есть. После продвижения Ваша последующая задача будет состоять только в удержании посетителей, которые пришли к Вам с поисковиков. Это Вам поможет сделать качественный контент, который дает ответы на вопросы пользователя. Но текущий этап развития поисковых систем, без применения Search Engine не сможет предоставить Вам подобный шанс.

Не думайте, что лишь один качественный и нужный контент сможет обеспечить успешное продвижение. Данная статья приоткроет вам глаза на реальное положение дел и попробует переманить вас на "темную сторону силы" (так как SEO не всегда представляет из себя белые методы). Занятие оптимизацией (как внутренней, так и внешней) обязательно предполагает четкое понимание того, что вы делаете и к чему это может привести.

Давайте начнем с самой сути понятия, что из себя представляет SEO, с чего оно начинается и как правильно его использовать в мирных целях для продвижения собственного сайта. Предлагаем начать с каменного века. Стоит упомянуть, что интернет формировался как большая свалка, где вместе с алмазами соседствовали огромные массы всякого рода хлама. Собственно, таковым он и остается до сих пор. Основная проблема для пользователя и вебмастера, создавшего качественный ресурс - это каким образом найти друг друга.

Вы же не думайте, что пользователи нужны только Вам? Пользователям Ваш качественный сайт нужен ничуть не менее, а может даже и более. Проблема состоит в том, что Вы не можете вот так просто повстречаться во всемирной свалке, именуемой интернет-сетью.

Но решение существует. Оно было предложено разработчиками поисковых систем. Ими были созданы площадки (что-то похожее на биржи), на которых пользователь мог находить ресурсы, в соответствии с задаваемыми ими вопросами. Но данное решение имеет одно ограничение. Реальные шансы на переходы из поисковой выдачи имеют только те ресурсы, которые смогли попасть на ее первую страницу (это так называемый Топ 10). В свою очередь это означает то, что рано или поздно за место в списке Топ 10 начнется ожесточенная борьба и борьба эта уже началась.

Основное оружие в этой борьбе за место под солнцем - это то самое SEO (аббревиатура образована от английского словосочетания Search Engine Optimization). По большому счету, SEO - это искусство попадания на первую страницу поисковой выдачи Google или Яндекс по необходимому Вам поисковому запросу. До сих пор поисковикам трудно предложить какое-либо решение, которое позволяло бы для сайтов, находящихся намного ниже 10 позиции, получать хотя бы небольшую долю от числа посетителей, вводящих в поисковик интересующий их вопрос.

То есть получается так, что жизнь за Топ 10 отсутствует. Поэтому и разворачивается не шуточное противостояние и любые методы SEO оптимизации, которые способны склонить чащу весов в свою сторону, непременно используются.

А теперь давайте поговорим о том, почему SEO не по душе поисковикам. Знаете почему это происходит? На это существует несколько причин. Если вы читали о релевантности и ранжировании, то наверняка понимаете, что оптимизаторы благодаря своей искусственной накрутке значительно ухудшают и искажают качество поисковой выдачи. Поисковики научились кое-как справляться с указанной проблемой при помощи упомянутых в начале статьи поведенческих факторов. Стоит сказать, что проекты, наполненные плохим контентом не смогут надолго удержаться в Топ 10.

Но ведь SEO представляет из себя не только технологию, также это огромный бизнес. Ведущие компании данной отрасли зарабатывают сотни миллионов долларов, что вполне сопоставимо с доходами Яндекса. Ведь поисковые системы представляют из себя не только сервис для поиска - это еще и сверхприбыльные предприятия. Поисковые системы Google и Яндекс зарабатывают на показе контекстной рекламы (AdWords и Директ).

В большинстве случаев владельцы коммерческих ресурсов заказывают у поисковиков рекламу для привлечения посетителей. Особенность состоит в том, что эти 2 направления бизнеса (SEO продвижение и контекстная реклама) являются конкурентными по отношению друг к другу.

Посудите сами, если Вы являетесь владельцем коммерческого сайта, то попасть на первую страницу поисковой выдачи вы можете двумя способами:

1.) Заказать услугу продвижения и SEO оптимизации, после чего попасть в число десяти самых релевантных запросов в поисковой выдаче. Иначе говоря, попасть в органическую выдачу.

2.) Заплатить Яндексу или Google для того, чтобы ваше объявление показывалось по тому же самому запросу на первой странице выдачи.

Если бы SEO технологии не существовали или они не были б такими эффективным, то всю прибыль получали бы лишь одни сайты-поисковики. А так они теряют прибыль на тех клиентах, которые выбрали не контекстную рекламу, а продвижение в Топ 10 органической выдачи.

То есть вы должны понимать, что SEO реально работает и глупо не воспользоваться им для достижения своих целей. Ваши потенциальные клиенты, которые не смогут найти ваш сайт через Google или Яндекс, вам этого просто не простят. Создание хорошего проекта с уникальным контентом – это лишь малая часть работы. Его в обязательном порядке необходимо продвинуть в Топ 10 хотя бы по ряду не очень частотных запросов. А это уже поможет вам начать привлекать к себе внимание интернет-пользователей.

Вы все еще полагаете, что сможете привлечь посетителей без проведения оптимизации? Может по каким-то запросам вы и выберетесь в Топ без особых усилий. Но в то же самое время в огромной массе запросов вы так и останетесь в невидимой зоне, где вас попросту не смогут увидеть ваши потенциальные клиенты. И пусть даже ваш контент будет трижды хорош, пока поисковики не станут идеальными, пренебрежение технологиями SEO приведет к потере потенциальной аудитории.

Но Вы можете сказать, сайты живут не только этим. Существуют же социальные сети, такие как Facebook, вКонтакте, Google+, сервис микроблогинга Twitter и множество других. Но, к сожалению, продвижение в соц.сетях не такое простое, как это может показаться на первый взгляд, плюс ко всему оно стоит очень дорого.

Конечно существуют иные способы получения трафика. Но все они работают в очень ограниченных пределах. Вам придется в одиночку создавать большое количество анонсов и проявлять просто немыслимую активность, привлекая таким способом тысячи посетителей. А это просто заберет у вас время для написания качественных статей.

Поисковиками каждый день обрабатываются сотни миллионов запросов интернет-пользователей. И каждый из них должен выдавать релевантный список интернет-сайтов. Сделать это в ручном режиме не предоставляется возможным, поэтому эта работа возложена на роботов (специальные программы). Робота всегда можно ввести в заблуждение. Попробуем объяснить это на примере яблок.

Робот не может попробовать яблоки, но он может оценить их по сотне других параметров. Яблоки дегустируют специально обученные люди, так называемые асессоры. Они выносят свой вердикт, попробовав небольшое количество яблок. Что делает робот? Робот всесторонне изучает яблоки на основе полученных и накопленных данных, что в дальнейшем позволит ему самостоятельно отличать зерна от плевел.

Причем же тут SEO? Как раз оптимизаторы и пытаются обнаружить те самые точки воздействия, воздействуя на которые можно будет улучшить ранжирование проекта (то есть подняться в Топ 10). Если робот при ранжировании опирается на несколько сотен параметров, то повлияв хотя бы на часть из них, вы сможете значительно улучшить продвижение вашего сайта. Это будет означать движение в сторону первого места поисковой выдачи по нужному запросу.

Обращаем ваше внимание на то, что сейчас в Топ 10 уже практически отсутствует всякого рода хлам, а если и есть, то надолго он там не задерживается. Но проблема в том, что хороших сайтов гораздо больше 10. Именно поэтому разворачивается борьба за Топ, главным оружием в которой выступает SEO. Вы не участвуете в этой борьбе? Тогда и не рассчитываете на место под солнцем.

А теперь давайте перейдем к конкретике.

Обычно методы продвижения разделяют на три группы:

1.) Проведение внутренней оптимизации текста, заголовков, мета тегов, удаление дублирующегося контента и прочее.

2.) Внешнее SEO – это получение входящих ссылок на свой сайт при помощи платных и бесплатных способов.

3.) Юзабилити и качество контента – для получения адекватного поведения пользователей на вашем ресурсе и в выдаче поисковиков, которое будет типичным для вашей тематики.

Первые 2 группы факторов отвечают за привлечение наибольшего количества посетителей с поисковых систем (за счет продвижения в Топ 10 по нужным запросам). Третья группа SEO факторов направлена на удержание всех завоеванных позиций.

На практике, именно третья группа является самой трудоемкой по ее обеспечению. Для этого необходимо иметь материалы по-настоящему интересные пользователю. Создание таких материалов отнимет много личного времени. Помните о том, что необходим только уникальный контент и никак не контент, скопированный с внешних ресурсов (копипаст). Использование копипасты чревато применением санкций со стороны поисковиков. Санкциями могут стать фильтр или блокировка (бан).

Обязательно ознакомьтесь с факторами ранжирования поисковых систем, так как это основа в понимании SEO. Следует учесть, что слова "продвижение" и "ранжирование" имеют приблизительно одинаковый смысл. Для поисковиков это ранжирование, для SEO оптимизаторов это продвижение.

Также в процессе проведения оптимизации возможны различные перегибы. За них возможно наложение санкций со стороны Яндекса и Google. Это могут быть пессимизация и фильтры при ранжировании. Как уже упоминалось выше - SEO не всегда бывает белым и пушистым. Главное в этом – это четко увидеть ту грань, которую нельзя переступать. Поэтому в обязательном порядке ознакомьтесь с предостережениями.

Вы должны понимать, что ваш сайт оценивается не человеком, а роботом. Даже если сайт нравится всем вашим родственникам, то это не означает, что он непременно понравится Яндексу. Робот видит сайт в совершенно другом виде (это html код, текст, директивы robots.txt, карта сайта в формате xml и много другого). О юзабилити и красивости он судит только по поведению пользователей на вашем веб-ресурсе.

Помимо грамотной SEO оптимизации, ваш ресурс должен отвечать определенным техническим требованиям поисковых систем Это запрет на индексацию дублей страниц, правильные коды ответа сервера и прочее. Вы хоть раз задумывались о правильности формирования URL адресов на вашем сайте? А вы настроили 301 редирект с WWW на без WWW (или наоборот)? Вы занимаетесь мониторингом доступности сайта (аптайм)? Помните о том, что периодическая недоступность способна свести на нет все ваши усилия.

Непременно добавьте на свой интернет-ресурс панель для вебмастеров от Google и Яндекс. Это поможет следить за успешностью вашей оптимизации и сразу же узнавать обо всех технических проблемах возникающих на вашем сайте. Не забывайте постоянно проверять битые ссылки? Следите за скоростью загрузки сайта, так как сейчас это один из многочисленных факторов SEO, учитываемый при ранжировании.

Что касательно внутреннего SEO – не забывайте составлять приблизительное семантическое ядро перед написанием статьи. Делать это нужно для того, чтобы не работать в слепую и не писать на никому не интересную в интернете тему. А как тогда узнать, что интересно пользователям глобальной интернет-сети? Элементарно! И в этом вам поможет сервис Яндекс Вордстат.


Поделиться с друзьями

Сделайте заказ услуги прямо сейчас