Наш блог

Ребрендинг, или не ребрендинг? Вот в чем вопрос...

Ребрендинг, или не ребрендинг? Вот в чем вопрос...

14.06.16
1865

Масштабное обновление Instagram и смена названия пивоваренного бренда с Budweiser на America дает повод, чтобы обратить внимание на проблемы, с которыми сталкиваются компании при проведении ребрендинга.

Порой очень сложно определить, будет ли проведение ребрендинга являться правильным шагом для Вашей компании. Это тонкая игра, в которую вступают такие факторы как сроки, стоимость и узнаваемость бренда.

Для устоявшихся брендов, чьи логотипы были придуманы в нецифровую эпоху эта задача становится намного сложнее.

Термин "бренд" становится более значимым в английском футболе, где многие клубы также вынуждены иметь дело с изменениями, принесенными эпохой цифровых технологий.

В 2002 году футбольный клуб "Арсенал" был одним из первых, кто принял решение о кардинальном изменении своего логотипа (если вы футбольный болельщик, то знаете насколько большую роль отыгрывает эмблема клуба). Это было необходимо для легкой идентификации в вопросах авторского права, а также для того, чтобы идти в ногу с цифровыми технологиями.

Латинский крест, изображенный на старой эмблеме был нечитаемым, например, при просмотре на смартфоне, и на общем фоне данная деталь была б лишней. Еще одно изменение – это изъятие герба боро Ислингтон (район Большого Лондона) и упрощение изображения пушки. Шрифт и цвет также были изменены в соответствии с требованиями веб-дизайна, что позволило избежать проблем при масштабировании и прокрутке страницы вниз.

В конечном итоге преобразования необходимы для бизнеса, популярность которого растет, чтобы идти в ногу со временем.

Данная тенденция известна как "undesigning" и становится все более заметной. Яркий пример – последний редизайн веб-страницы поисковика Google.

Также решения для социальных медиа иногда могут иметь некий саркастический подтекст. Например, когда Airbnb (интернет-ресурс для аренды частного жилья по всему миру) показал свой переработанный логотип, интернет-сообщество просто "взорвалось".

Логотип Airbnb

Реакция интернет-сообщества

Not to mention Instagram's latest overhaul of its logo - perhaps a move taken to distract from its algorithm changes.

Что можно сказать о последнем радикальном изменении логотипа Instagram? Возможно руководство популярной социальной сети пошло на этот шаг, чтобы отвлечь внимание пользователей от изменений в алгоритме работы Instagram.

Хотя изменения могут показаться весьма безобидными, они, в основном, всегда уходят корнями в предпочтения людей для того, чтобы улучшить пользовательский опыт. Но поначалу даже небольшие изменения могут показаться чем-то страшными и излишне радикальным.

Но что, если вы меняете больше, чем логотип или название? Ребрендинг – это не просто, особенно для авторитетного бизнеса в условиях переполненности рынка.

Какие ключевые факторы при принятии решения о проведении ребрендинга?

Успех для бизнеса – это способность быстро адаптироваться в постоянно меняющейся отрасли.

Первое, с чего нужно начать – это мониторинг и аналитика. Вы должны быть в состоянии видеть весь путь клиента, от выявления интересов заказчиков, до прямого взаимодействия.

С какими проблемами можно столкнутся в процессе проведения ребрендинга?

Самая большая проблема – это составление графика. Ваша задача должна быть четко поставлена и должна иметь конкретные сроки реализации. Например – создать за квартал по-настоящему новый бренд, который изменит индустрию.

Эта задача может показаться очень непростой для вашей команды. Но поверьте, как только вам это удастся, вы сможете помогать уже не только себе, но и прочим брендам. Вы придете к ним не с пустыми руками, а с собственным видением будущего.

Что является главным для быстрорастущих компаний, которые задумываются о ребрендинге?

Стремительный рост и адаптация к условиям рынка требует привлечения талантливых специалистов.

Первое, о чем стоит задуматься – увеличение масштаба команды. Создание по-настоящему сильной команды является необходимым условиям для профессионального роста и выхода на новые уровни развития. Команда должна стать движущей силой ребрендинга.

И в заключение

В конечном итоге процесс смены аспектов вашего бренда может быть трудоемким и рискованным, в какой-то момент может потребоваться внести изменения.

Будь то переход от традиционного маркетинга к цифровому или какой-либо другой фактор, всегда помните о том, что умение адаптироваться – это крайне важная особенность, постигнув которую вы сможете сами задавать правила игры.

Поделиться с друзьями

Сделайте заказ услуги прямо сейчас