Наш блог

6 шагов для поднятия контент-маркетинга на новый уровень

6 шагов для поднятия контент-маркетинга на новый уровень

23.12.16
673

"Контент-маркетинг" – кажется на сегодняшний день это словосочетание достигло своего пика. Разумеется, это не означает, что сам контент ушел на второй план, в то время, как маркетинг доминирует. Контент остается не менее важным и с этим трудно поспорить.

Мы перешли от понятия "заниматься контент-маркетингом" к понятию "маркетинг в мире контента". Теперь каждая компания, которая занимается контент-маркетингом должна подключиться к общей дискуссии вокруг этого направления маркетинга.

Предыдущая точка зрения говорила о том, что бренды обязательно должны использовать разнообразный контент, но теперь же мы должны задуматься, как использовать его более эффективно.

1.) Подтолкнуть высшее руководство больше инвестировать в контент

Как и большинство инициатив сферы продаж, это необходимо сделать для того, чтобы внести важные изменения. Разумеется, их должно одобрить как можно большее число участников бизнес-процесса.

Для того, чтобы участники согласились, они должны четко понимаю все преимущества контент-маркетинга. В этом вопросе ROI (окупаемость инвестиций) играет немаловажную роль.

Когда цифры станут точными и понятными для руководства, то положительное решение не заставит долго себя ждать.

2.) Объединить контент-команды

Специалисты скажут Вам, что тренд на приведение ресурсов контент-маркетинга в порядок оправдан и эффективен. И для этого есть 2 причины:

Во-первых, это стоимость. Трудно найти исполнителя, который будет непрерывно генерировать контент на постоянной основе и брать за это обоснованную сумму. Многие агентства используются для разовых заданий, поскольку это объясняется высокой стоимостью их содержания.

Во-вторых, качество контента заметно снижается, когда он выполняется на аутсорсинговой основе.

Также не забывайте, что сжатые сроки и дедлайны могут привести к ухудшению качества или повторному использованию уже существующего контента.

3.) Распространять шаблоны для привлечения специалистов

Нанимая производителей контента и давая им контент-план, помните о том, что это может привести к катастрофе. При слишком большом объеме работы, когда одна команда отвечает за исследование, создание и публикацию контента может возникнуть тупиковая ситуация.

Бренд должен использовать все свои организации и структуры для создания контента. Это не означает передачу заданий от подразделений к подразделению и выход за пределы привычного понимания маркетинга.

Намного лучшим вариантом будет ситуация, когда маркетологи создадут шаблон. Затем данный шаблон плавно превращается в готовый контент, а наполнение сайта станет простой и весьма интересной задачей.

4.) Использовать новые технологии для улучшения контента

Маркетологам уже недостаточно просто полагаться на свои собственные навыки для того, чтобы создавать контент.

Многие компании делают ставку на использование новых технологий и сервисов, позволяющих создавать качественно новый контент. Один из таких сервисов – это "90 Seconds". Он представляет из себя облачный сервис, который помогает маркетологам сотрудничать с внештатными производителями видеоконтента по всему миру. Это своеобразный "Uber" для производства видео.

Другие же компании используют AdWords, чтобы создавать контент в интересной и необычной форме. Опытные маркетологи используют AdWords для проверки кликабельности определенных ключевых слов. Те слова, которые получают высокую кликабельность, затем используются в заголовках к контенту.

5.) Адаптивный веб-дизайн

Большинство брендов желают распространять свой контент для мобильных устройств посредством адаптивного дизайна.

Постарайтесь отказаться от попыток реализовать полноценный "рабочий стол" на экране мобильного телефона. Вместо этого, поручите Вашей команде веб-разработчиков по-максимуму использовать возможности адаптивного дизайна.

Адаптивный дизайн в полной мере использует различные шаблоны для разных устройств, что делает контент легким к восприятию на любой платформе.

6.) Тестирование – важный этап для повышения кликабельности и окупаемости

Для того, чтобы проверить эффективность контент-маркетинга необходимо разделиться на 3 группы:

- Первая группа не должна получать никакой рекламы в Facebook.

- Вторая должна видеть традиционный продукт – таргетированную рекламу.

- Третья группа должна видеть продукт тщательно проработанного контент-маркетинга.

Подобное сплит-тестирование сайта является эффективным методом для маркетологов, поскольку оно показывает реальную ценность всей контент-маркетинговой стратегии.


Подходите ответственно к созданию контент-маркетинговой стратегии и положительный результат не заставит долго себя ждать.

Поделиться с друзьями

Сделайте заказ услуги прямо сейчас