Наш блог

10 шагов оптимизации приложения для App Store

10 шагов оптимизации приложения для App Store

Оптимизация для онлайн-магазина приложений App Store, сокращенно АSО – это способ адаптации вашего приложения под критерии рейтинга данного магазина, благодаря чему оно поднимается в ТОП результатов поиска. Но как можно оптимизировать приложение для App Store? Мы собрали 10 наиболее успешных способов маркетинговой стратегии для того, чтобы помочь поднять рейтинг ваших приложений в онлайн-магазине App Store. Многие из них своими корнями уходят в хорошо известные стратегии SEO, которые знают и любят маркетологи.


Давайте же приступим к их изучению!


1. Поймите ваших клиентов и ваших конкурентов


Как хорошо вы знаете ваших клиентов и ваших конкурентов? Правильное формирование АSО стратегии зависит от понимания того, как ваши клиенты используют ваше приложение. А это в свою очередь должно сочетаться с глубоким анализом вашей конкурентной среды. Для начала, задайте себе следующие вопросы:


  • Какой язык использования будет наиболее удобным для моих клиентов?
  • Как бы они описали мое приложение?
  • Каковы их главные причины для загрузки и использования приложения?
  • В чем мое конкурентное преимущество?
  • Какие ключевые слова используют мои конкуренты?
  • Насколько легко я могу конкурировать с приложениями конкурентов, которые используют такие же ключевые слова?
  • Должен ли я ориентироваться на более очевидные или менее очевидные ключевые слова для того, чтобы говорить об уникальности предложения и точек дифференциации?
Ваша АSО стратегия начинается с того, что вы ставите себя на месте клиента. Ваша цель – улучшение обнаружения в магазине приложений, ориентирование на те ключевые слова, которые приводят трафик. Лучший способ определить оптимальные ключевые слова – исследование потребительских предпочтений. Это поможет выяснить, какие именно поисковые запросы привели ваших клиентов к вашему приложению и какой язык они для этого используют. Также важно провести подобное исследование ваших конкурентов и определить, на какие ключевые слова ориентированы приложения, подобные вашим. Тогда вы сможете определить, действительно ли имеет смысл ориентироваться на эти же ключевые слова или стоит вывести отдельный набор ключевых слов, уникальных для вашего предложения. Аналогичным образом, вы должны будете решить, имеет ли смысл занимать место в ТОП 10 наиболее конкурентных ключевых слов или войти в ТОП ключевых слов с меньшим поисковым ранжированием.


2. Выберите для приложения правильное название


Создание уникального имени для вашего приложения – это не просто вопрос брендинга. Для достижения наилучших результатов АSО, включите соответствующие ключевые слова в свое название, так как это влияет на результаты поиска. Компания TUNE провела исследование ТОП-25 рейтинга позиции и обнаружила, что приложения с соответствующим ключевым словам в их названии, в среднем, находятся на 10.3% выше, чем приложения без ключевого слова в заголовке. 40% опрошенных TUNE американских пользователей смартфонов пользуются App Store, 55% обращаются к Google Play (плюс 2% респондентов, использующих другие онлайн- магазины от Android). Самое любопытное заключается в том, как ответили респонденты на вопрос TUNE: "Где было найдено последнее загруженное Вами приложение?". Как в случае с App Store, так и в случае с Google Play, основным источником оказался обычный поиск. То есть пользователи находили необходимое им приложение самостоятельно. Сделайте название кратким и понятным для того, чтобы гарантировать вашему приложению легкость поиска. Также вы можете дополнить этот краткий заголовок другими ключевыми словами. Вставьте их через дефис или вертикальную черту сразу после названия.

3. Максимизируйте ваши ключевые слова


Хоть стратегии оптимизации и применяются повсеместно, но когда речь заходит о разных магазинах приложений, то для App Store и Google Play существуют 2 совершенно разных подхода, когда дело доходит до оптимизации ключевых слов.


App Store имеет 100-символьное поле для ключевых слов. Это подразумевает использование исключительно титула и любых ключевых слов. В данных 100 символах определяется, какие строки поиска будут отображаться для вашего приложения. Понимая это, важно использовать все отведенные символы и тщательно исследовать ваши ключевые слова для того, чтобы максимизировать органический трафик. Google Play использует подход, который более похож на современное SEO. Google не сканирует указанные теги и описание вашего приложения, чтобы извлечь соответствующие ключевые слова. В этом случае Вам дается 4000 символов, чтобы описать приложение понятным пользователю языком. Не делайте в этом описании "сборную солянку" из ключевых слов. Попробуйте использовать релевантные ключевые слова там, где они имеют логический смысл. Дополнительные упоминания практически не оказывают никакого эффекта на АSО и даже могут отсеять потенциальных клиентов, если ваше описание будет намеренно повторяться.

4. Создайте уникальное описание


За исключением нескольких стратегических ключевых слов, описание вашего приложения должно быть ориентированно на вашу клиентскую базу, а не на поисковую индексацию. Ваше описание должно рассматриваться как призыв к действию для потенциальных клиентов. Опишите то, что делает простым и лаконичным языком. Перечислите уникальные преимущества, которые предлагает ваше приложение и побудите читателя скачать его. Вы уже убедились в том, что приложение из онлайн-магазина связанно с определенным списком ключевых слов. Теперь пришло время убедить ваших потенциальных клиентов в том, что оно может удовлетворить все свои потребности.


5. Выделитесь уникальной иконкой


Когда ваши потенциальные клиенты листают почти бесконечный список приложений, ваша иконка – это первое впечатление, которое они получат о вас. Непременно учтите это!


При создании дизайна вашей иконки, важно отметить, что App Store и Google Play различаются в своих подходах к визуализации иконок приложений. Оба магазина имеют предустановленные стандарты, идеальный размер, геометрию и цветовую гамму иконок для соответствия приложения остальной части операционной системы. Для iOS размер иконки должен быть не менее 1024×1024 пикселей. Это размер для онлайн-магазина приложений App Store. Исходя из этого, операционная система Apple будет изменять размер иконок для любых других приложений, включая сами иконки приложения (180×180), навигационные иконки (66×66), и иконки в панели вкладок (75×75). Поэтому ваша картинка должна быть разработана с крайне тщательной детализацией в размере 1024×1024 пикселей. Таким образом, в уменьшенном размере, она будет выглядеть просто превосходно.


При создании иконки для Android разница состоит только в том, что в Google Play требует иконку размером 512×512 пикселей, а не 1024×1024. Google требует создавать иконки приложения в соответствии с его методическими рекомендациями по дизайну, в котором подробно все описано – от структуры иконки, до освещения и затемнения.


6. Прикрепите скриншоты и видео


Как иконки, так и скриншоты в описании могут не оказывать прямого влияния на ранжирование в поисковых системах. Но они действительно влияют на загрузки. Изображения дают очень много дополнительной информации, что в сочетании с тексом описания позволяет потенциальным клиентам визуализировать ваше приложение, прежде чем они его скачают.


7. Локализуйте ваш список приложений


Когда дело доходит до глобального маркетинга, то правило "один подход подходит всем" просто не работает. Сегодня, 31% выручки от приложений приходится на североамериканских потребителей. И эти потребители, за пределами англоязычного мира, в 72% предпочитают использовать свой родной язык при покупках. Эти два показателя статистики говорят о возможностях для разработчиков приложений. Для тех разработчиков, которые способны использовать возможности для удовлетворения предпочтений своего сегмента клиентов. Другими словами, если ваша аудитория выходит за пределы англоязычного мира, то рассмотрите возможность адаптации вашего бренда, языка и коммуникации в соответствии с потребностям каждого сегмента аудитории.


На самом базовом уровне, говорите с клиентами на том языке, который они используют дома. Существует множество решений для недорогого перевода или локализации сервисов, которые могут адаптировать ваши приложения на языки крупнейших сегментов аудитории.


8. Увеличьте трафик с помощью внешнего продвижения


Важно помнить, что внутренняя оптимизация сайта – это лишь один инструмент в стратегии вашего мобильного маркетинга. И это то, где ваше знание SEO действительно необходимо. Широко распространено мнение, что как Apple так и Google одним из факторов популярности считают общее число посещений страницы приложения и обратных ссылок для определения вашего место в результатах поиска.


Проще говоря, чем больше трафика приводит ваше мобильное приложение, тем выше будет его рейтинг в результатах поиска. Для привлечения трафика, создайте для вашего приложения: онлайн присутствие в социальных медиа, контент, внимание со стороны СМИ, отзывы. Также инвестируйте в онлайн-рекламу.


9. Регулярно выпускайте обновления


Пользователи ищут приложения, которые постоянно совершенствуются благодаря регулярным обновлениям на основе обратной связи с клиентами. Приложения, которые часто обновляются воспринимаются, как надежные и клиентоориентированные приложения. Следовательно, обновления приложений способствуют написанию положительных отзывов, так как каждая новая и улучшенная версия приложения, естественным образом, получает более высокие рейтинги, чем предыдущая версия.


10. Поощряйте рейтинги и отзывы


Последнее, но не менее важное – постоянный поток положительных отзывов служит показателем качества приложения и одним из самых высоких детерминант рейтинга. Приложения с наивысшим рейтингом регулярно следят за мнением и пожеланиями пользователей и на основании этого активно формируют свой план развития и выпуска будущих обновлений. Конечно, оптимизация для онлайн-магазина приложений – это процесс, непрерывность которого связана с постоянно меняющимися алгоритмами ранжирования и внутренней конкуренции в магазинах приложений. Успешная АSО стратегия требует внимательности, склонности к аналитике, и регулярного контроля. Справьтесь с этой задачей и ваши вложения окупятся многократно.


Увидимся на вершине ТОП'а!


Поделиться с друзьями

Сделайте заказ услуги прямо сейчас