Наш блог

10 примеров великолепной маркетинговой кампании Disney

10 примеров великолепной маркетинговой кампании Disney

03.06.16
3134

Дисней на протяжении всей своей истории существования показывает, как крайне удачно совмещать несовместимое. В итоге крайне трудно отличить продукт, выпускаемый Дисней и маркетинг, затраченный на его продвижение.

Многие годы Дисней создает такие сильные рассказы/бренды, которые позволяют выпускаемым медиапродуктам работать на все 100.

Мы выбрали несколько примеров того, что можно назвать великолепной маркетинговой кампанией Дисней.

1. Кампания "Healthily Ever After"

Дисней имеет так много замечательных историй, в которые заложен определенный месседж.

"Здорово когда-нибудь после" – зачастую Диснеевские персонажи, вдохновляют семьи и детей питаться здоровой пищей и больше времени уделять занятиям спортом. Компания имеет богатый опыт в данной области, а недавно приступила к партнерству с Департаментом здорового питания Министерства здравоохранения Великобритании по программе Change4Life с США в рамках маркетинговой кампании мультфильма "В поисках Дори".

В течение десятилетия, при выборе партнеров питания для сотрудничества, Дисней использует принципы, основанные на здоровом уровне жизни. Это то усилие, которое органично вписывается в маркетинговую стратегию Диснея. То есть таким устанавливается взаимодействие, сродни отношениям родителей и детей. Все это достигается либо через грамотное использование контента, либо через внедрение ценностей бренда.

2. Звёздные войны: Пробуждение силы – как создавался контент

В прошлом году, ряд специалистов проанализировал контент-маркетинговую стратегию Диснея в преддверии выхода первой части новой звёздной трилогии. Конечно, то, что творится на съемочной площадке в итоге приносит миллиарды долларов и во всем этом можно выделить несколько основных моментов.

Трудно выявить контент-маркетинг Диснея в этих, казалось бы, импровизированных примерах. Но на самом деле все это умело срежиссированно.

Идеальные твиты

Вот твит от режиссера картины – Джей Джей Абрамса. Для тех, кто не в курсе, данные рукописные заметки, лежат на шикарном шахматном столе "Тысячелетнего сокола".

Это не просто фото и не просто твит – это настоящий лакомый кусок для фанатов.

"Чуи, мы дома"

Второй тизер-трейлер "Пробуждения силы" вывел маркетинговую кампания на совершенно новый уровень.

Первый трейлер не включал кадры со звездами старой франшизы, но первое появление Харрисона Форд в роли Хана Соло по-настоящему взорвало интернет, благодаря чему "Чуи, мы дома" стало популярным мемом.

Специалисты утверждают, что 2 млрд. долларов было добавлено к стоимости Диснея, благодаря успеху этого трейлера. Введите в Google фразу "Чуи, мы дома" и вы увидите 22 100 результатов поиска (на момент написания статьи).

Мощь кросс-промоушена

ESPN и АВС, дочерние компании Диснея первые начали ссылаться на новый фильм. Когда дело дошло до рекламы, то количество кобрендинга (совместное продвижение двух марок), было просто ошеломляющим.

3. Перезагрузка "Книги джунглей"

При рассмотрении особенностей маркетинговый стратегии Диснея стоит отметить новый фильм, демонстрирующий способности шаг за шагом продвигать собственные продукты.

В недавно появившемся трейлере "Книга джунглей" отсутствуют песни, показан маленький Балу, а также содержатся страшные моменты. Также были добавлены кадры и видео в которых были показаны актеры, озвучивающие персонажей фильма.

Для чего все это делается? Ответ прост – таким образом создается широкая привлекательность для зрителей старшего возраста, что в свою очередь обеспечило трехнедельное пребывание на вершине бокс-офиса (до выхода "Первый Мститель: Противостояние"). Ко всему прочему продвижению значительно помогла реклама в рамках чемпионата Супербоул, а также демонстрация в кинотеатрах 3D трейлера перед показом "Звездных Войн".

4. О, мой Дисней

Oh My Disney – это сайт-имитатор известного интернет-портала BuzzFeed. Он был создан еще в 2013 году и публикует множество материалов о телевизионных шоу, фильмах, тематических парках, а также проводит викторины и приоткрывает завесу над закулисной работой по созданию проектов студии Disney.

Все это предназначено для максимального обмена информацией и для ностальгии за любимыми фильмами и мультфильмами.


5. Портреты Энни Лейбовиц

Энни Лейбовиц в период с 2007 по 2014 года была создана серия работ под названием "Disney Dream Portraits".

Данная коллекция включает в себя фотографии голливудских звезд в образе героев культовых диснеевских фильмов и мультфильмов. Это образы принцесс, злодеев, волшебников и т.д. Все эти фотографии представлены в виде печатной рекламы, которая обращается к родителям детей и старым фанатам Disney.

Скарлетт Йохансон («Золушка»)

Бейонсе, Оливер Платт и музыкант Лайл Ловетт («Алиса в стране чудес»)

Дэвид Бекхем («Принц Филипп»)


6. MagicBands

Далее, о еще более прозаичной деятельности, а если точнее о RFID и CRM.

В 2013 году Дисней сделал шаг вперед и внедрил в своих парках применение браслета MyMagic+, являющегося составной частью системы планирования отдыха MagicBands. Система позволяет забронировать места на аттракционы, столики в ресторанах, открывать двери гостиничного номера и многое другое. Ко всему этому браслет MagicBand+ может хранить информацию платежей и быть идентификатором информации.

Таким образом Дисней может собирать более точные данные о посещаемости своих парков, количестве покупок, отзывы об удовлетворенности клиентов, добавив эти данные в цифровые профили владельцев браслета.

7. Instagram

Профиль Disney насчитывает 5,4 млн подписчиков в популярной сети Instagram. Аккаунт Disney отличается разнообразием ярких изображений на тему семьи, ностальгии, веселья и конечно же мерчендайзинга (товары, продающиеся за счет раскрученности основного бренда).

8. Холодное сердце

Холодное сердце (англ. Frozen) – это по-настоящему крупнейший анимационный фильм всех времен. Что интересно, на протяжении всего 2014 года компания получала прибыль от данного мультфильма, несмотря на то, что он вышел годом ранее – в 2013 году.
Некоторые говорят, что Дисней не поспевал за успехом собственного творения, что проявилось в запоздалых поставках партий с огромным количеством продукции по мотивам мультфильма.

Таким задержкам способствовал тот факт, что многие ритейлеры ставят ограничения на товары, позволяющие клиентам покупать только одну или две определенных игрушки, тем самым поддерживая высокий спрос на продукцию.

9. Сделка с Marvel

Это является ярким примером как Дисней, использует бренды в качестве инструмента дистрибуции. Студия Marvel, принадлежащая Disney с 2009 года, позволяет партнерам использовать персонажей своих комиксов.


10. Блог Disney Parks

Еще один пример как Disney заботится о своих преданных фанатах. Под каждым постом пишется масса комментариев, показывающие как ведут себя обычные посетители Диснейленда.

Это показывает, насколько Дисней дорожит своими фанатами и посетителями. Дисней заставляет каждого человека ощущать себя главным во всем происходящем вокруг, благодаря чему люди продолжают возвращаться к Disney вновь и вновь.


Поделиться с друзьями

Сделайте заказ услуги прямо сейчас